O monitoramento no AI Mode (o modo de conversa com IA dentro da Busca do Google) é um recurso em que você pede pra Busca vigiar um assunto e recebe um aviso no celular quando surge novidade. Até agora ele era exclusivo dos assinantes Ultra e Pro. O Google começou a liberar pra todos os usuários, no mundo todo, pelo app do Google.
O anúncio veio de Robby Stein, vice-presidente de produto de Search no Google, em post no X, e foi coberto pelo Search Engine Roundtable. A liberação é gradual: pode ser que ainda não tenha chegado na sua conta.
Pra quem trabalha com marketing ou tem um negócio, a mudança é esta: parte das buscas deixa de ser “a pessoa pesquisa quando lembra” e vira “o Google volta até a pessoa quando algo muda”. Quem aparece nesse aviso é quem tem a informação nova publicada, clara e fácil de achar.
Como funciona o monitoramento no AI Mode?
O monitoramento no AI Mode funciona como um pedido permanente: você descreve o que quer acompanhar e a Busca passa a checar isso de forma contínua. Segundo Robby Stein, as fontes verificadas são sites, fóruns e posts em redes sociais, as fontes de dados em tempo real do Google e o Shopping Graph, a base de produtos do Google, com mais de 60 bilhões de itens.
O Google também disse que a Busca vai sugerir tarefas de monitoramento durante uma pesquisa comum. Ou seja, o usuário nem precisa saber que o recurso existe: ele pode ser oferecido no meio de uma busca por restaurante ou por produto.
Como criar um monitoramento na prática?
Criar um monitoramento no AI Mode leva uma frase. O vídeo de demonstração mostra o passo a passo:
- Abra o app do Google e toque no botão AI Mode, logo abaixo da barra de busca.
- Escreva o pedido começando por “me avise quando”. No exemplo, o pedido é algo como “me avise quando forem anunciados novos pop-ups de fim de semana de brechós, vendas de garagem ou feiras noturnas”.
- Confira a confirmação. O AI Mode responde que criou uma tarefa, diz a cidade que entendeu (no vídeo, Austin) e lista em tópicos o que vai monitorar: feiras de antiguidades, vendas de garagem, eventos de bairro.
- Ajuste na mesma conversa. A resposta diz que dá pra ajustar ou parar o acompanhamento ali mesmo. No fim do alerta, o próprio AI Mode oferece refinar por CEP ou por tipo de vendedor.
- Espere a notificação. Quando aparece novidade, chega um aviso no celular. Ao abrir, o alerta vem datado, com um resumo em texto, cartões de cada lugar ou evento, uma tabela comparativa e um mapa.
Os três exemplos que o Google sugeriu testar confirmam o foco em busca local e de compra: restaurantes ou pop-ups novos perto de você, programação de feriado com as crianças e avisos de produto de volta ao estoque ou com queda de preço.
O que o alerta mostra para o usuário?
O alerta mostra cartões de negócio muito parecidos com os do Google Maps. No vídeo, cada cartão traz nome, foto, nota média, número de avaliações, categoria, cidade, uma descrição curta, quando acontece, onde fica e dois botões: Rotas e Site.
Esse detalhe é o que mais importa pra empresa. O usuário recebe o alerta e decide ali, olhando o cartão. O clique que sobra vai pro botão de rotas ou pro seu site. Se a data, o horário ou o endereço estiverem errados na sua página, o erro chega direto no celular de quem pediu pra ser avisado.
O Google não explicou de onde sai cada campo do cartão. A minha leitura é que perfil da empresa no Google, página do evento no site e avaliações são as fontes mais prováveis, mas isso é hipótese, não confirmação.
Como profissionais de marketing podem usar o monitoramento?
Profissionais de marketing podem usar o monitoramento de dois jeitos: como ferramenta de trabalho e como teste de visibilidade dos clientes. Algumas ideias pra testar já:
- Teste de presença do cliente. Crie o alerta que o cliente do seu cliente criaria. Pra uma hamburgueria em Pinheiros: “me avise quando abrir hamburgueria nova em Pinheiros”. Depois veja quem aparece nos alertas e se o seu cliente está lá. Não conheço rank tracker que meça isso ainda, então o teste é na mão.
- Teste de velocidade no e-commerce. Crie um alerta de queda de preço pra um produto do próprio cliente, baixe o preço e anote quanto tempo o Google leva pra avisar. Isso mostra se o feed de produtos está sendo lido rápido.
- Radar de concorrência. Peça pra ser avisado quando um concorrente lançar produto, abrir unidade ou anunciar promoção. Como a Busca olha sites, fóruns e redes sociais, o alerta pode pegar coisa que um alerta de palavra-chave comum não pega.
- Escuta de marca. Monitore menções a um produto ou marca em fóruns e redes sociais. Não substitui ferramenta de social listening, mas serve como checagem rápida e gratuita.
- Pauta de conteúdo. Um alerta sobre novidades do seu nicho vira fonte de pauta, e você fica sabendo antes de a notícia chegar nos portais do setor.
Quando eu trabalhava com vendas, o cliente que dizia “me liga quando chegar” era o mais quente da lista. O monitoramento é esse cliente. A diferença é que quem liga agora é o Google, e ele liga pra quem tiver a informação publicada primeiro.
O que donos de empresa devem fazer?
Donos de empresa devem garantir que o Google encontre a novidade no mesmo dia em que ela acontece. Por tipo de negócio:
| Tipo de negócio | O que o cliente pode monitorar | O que fazer |
|---|---|---|
| Restaurante, bar, loja de rua | “Me avise quando abrir X perto de mim” | Perfil da empresa no Google completo, com horário, fotos e novidades; inauguração anunciada no site com data e endereço escritos em texto |
| Eventos, feiras, cursos | “Me avise de eventos de X nesta cidade” | Uma página por evento, com data, horário, endereço e preço em texto corrido, não só dentro de imagem |
| E-commerce | “Me avise quando X voltar ao estoque” ou “baixar de preço” | Preço e disponibilidade corretos no site e no feed do Google Merchant Center, atualizados assim que mudarem |
| Serviços locais | “Me avise quando abrir X no meu bairro” | Avaliações recentes, categoria certa no perfil e página de serviço por região atendida |
Duas coisas valem pra todos. A primeira: página de produto esgotado não deve sumir do ar. Se a página some, não tem o que avisar quando o produto volta. A segunda: a novidade precisa estar escrita, e não só em story ou em arte no Instagram. Post em rede social conta como fonte, segundo o Google, mas texto no site é o que você controla.
Se o seu negócio é local, o guia de SEO para pequenas empresas cobre a base do perfil no Google, e o post sobre dados estruturados para empresas de serviços ajuda a deixar endereço, horário e serviço legíveis pra máquina.
O que o Google ainda não explicou?
O Google ainda não explicou como escolhe as fontes de cada alerta, com que frequência checa cada assunto, se o alerta vai ter anúncio e se o tráfego que vem dele aparece separado em alguma ferramenta. Na moral, sem esses dados ninguém consegue prometer resultado com esse recurso, nem agência, nem consultor.
Também não há número de uso. Por isso vale medir do seu lado: acompanhar no SEO local as chamadas e pedidos de rota, e ver se algo muda nas próximas semanas. Pra entender o movimento maior, de o Google responder cada vez mais dentro da própria tela, vale ler o que é GEO.
Qual é o resumo para quem trabalha com busca?
O monitoramento no AI Mode está sendo liberado pra todos os usuários do app do Google. A pessoa pede numa frase, o Google vigia sites, fóruns, redes sociais, dados em tempo real e o Shopping Graph, e manda um aviso com cartões que já trazem os botões de rota e de site.
Pra marketing, é um novo lugar pra testar a visibilidade dos clientes, por enquanto na mão. Pra dono de empresa, a regra é publicar a novidade rápido, em texto, com data, horário, endereço e preço corretos.
Na segunda-feira, dá pra começar assim: abra o AI Mode, crie um alerta sobre o seu próprio mercado e veja quem aparece. Se não for você, a lista de ajustes está na tabela acima.
